В миналото корпоративната комуникация имаше ясно лице – логото, корпоративният сайт, прессъобщението. Днес все по-често това лице е човекът начело на компанията.
CEO вече не е само мениджър. Той може да бъде медиен канал, експертен глас и носител на репутацията на бизнеса.
Причината е проста – хората се доверяват повече на хора, отколкото на корпоративни послания. Едно добре аргументирано мнение на CEO за тенденция в индустрията може да има много по-голяма комуникационна стойност от десетки стандартни корпоративни публикации.
Това не означава, че всеки CEO трябва да се превръща в инфлуенсър или ежедневно да публикува в LinkedIn. Напротив. Най-силното позициониране обикновено започва с ясна експертиза: По кои теми има какво да каже този човек? Каква гледна точка може да даде? Кои теми може да обясни по-добре от останалите?
Оттам нататък идват медиите, конференциите, интервютата, подкастите, LinkedIn и останалите канали.
Истинското CEO позициониране не е самореклама. То е превръщането на знанията, опита и гледната точка на лидера в доверие към него и към компанията.
В свят, в който корпоративното съдържание става все по-лесно за създаване, именно човешкият глас може да се окаже най-силният актив на един бранд.
Защото зад всяка компания стои история. Но зад добрата репутация много често стои човек, който има смелостта да я разкаже.