„Колко публикации ще получим?“ е един от най-често задаваните въпроси към PR агенциите. И макар медийната видимост да е важна, тя не е крайната цел на добрата комуникация.
PR има стойност тогава, когато помага на бизнеса да постигне нещо конкретно – да изгради доверие, да укрепи репутацията си, да привлече правилните партньори, да позиционира експертността си или да бъде разпознаваем в момент, когато това има значение.
Затова добрият PR не трябва да се измерва единствено в брой публикации. По-важният въпрос е какво се е променило благодарение на комуникацията.
Една добре планирана PR стратегия може да превърне непозната компания в разпознаваемо име, експерт в индустрията – в авторитетен глас, а СЕО – в лидер, към когото медиите и публиката се обръщат за мнение.
Това означава, че PR постепенно се премества от графата „маркетингов разход“ към графата „бизнес актив“.
Разбира се, комуникацията не може да компенсира слаб продукт, лошо управление или проблеми в бизнеса. Но когато зад нея стои реална стойност, PR може да направи нещо изключително важно – да помогне на правилните хора да я видят, разберат и оценят.
Leave a Reply