Никога не сме имали толкова много възможности да говорим. Компаниите публикуват новини, експертни позиции, видеа и публикации в социалните мрежи. Лидерите изграждат личното си присъствие онлайн. Медиите се състезават за внимание. А изкуственият интелект направи създаването на съдържание по-бързо и по-лесно от всякога. И въпреки това един от най-големите проблеми на съвременната комуникация е именно …
Преди години, за да стигне една новина от компания до широка публика, пътят беше сравнително ясен – чрез медиите. Добрата история трябваше да бъде забелязана от журналист, да попадне в новинарския поток и да достигне до читатели, зрители или слушатели. Днес правилата са различни. Всеки човек с телефон и интернет връзка може да създава съдържание, …
Read more “Имаме ли нужда от PR, когато всеки може да е медия”
Всеки ден редакциите получават десетки прессъобщения. Нов продукт, нов партньор, нова позиция, ново назначение, ново постижение. За компаниите това са важни новини. За медиите обаче въпросът е друг: защо тази новина е важна за техните читатели? В днешната информационна среда, в която съдържанието е повече от всякога, стандартното корпоративно прессъобщение все по-трудно успява да привлече …
Read more “От прессъобщение към история: Как компаниите да бъдат чути”
В миналото корпоративната комуникация имаше ясно лице – логото, корпоративният сайт, прессъобщението. Днес все по-често това лице е човекът начело на компанията. CEO вече не е само мениджър. Той може да бъде медиен канал, експертен глас и носител на репутацията на бизнеса. Причината е проста – хората се доверяват повече на хора, отколкото на корпоративни …